Instituto de Mídia Digital foi criado pelo grupo Digirati com o objetivo de medir e auditar websites em tempo real com a preocupação de fornecer, com precisão, relatórios sobre os números da internet brasileira. Essa ferramenta poderosa baseada nos critérios do IAB e IFABC, que define o padrão internacional, é voltada principalmente para agências de publicidade e pesquisadores da internet.

Com uma equipe de desenvolvedores e administradores especializados em tecnologia da informação, o IMD é constantemente atualizado e aperfeiçoado, tudo para garantir ao cliente precisão e qualidade na hora de realizar o planejamento de mídia de uma empresa ponto com, por exemplo.

Para assegurar a eficácia e confiabilidade do serviço, o IMD realiza a auditoria com base na identificação avançada “Isee1”, que é capaz de identificar um usuário com precisão pelo uso de logs próprios, gerados nos servidores do próprio Instituto. Criado para medir o alcance dos websites auditados no Brasil, o IMD consegue determinar o tempo que cada usuário permaneceu no site, usando a métrica Time-Spent e ainda é capaz de eliminar os acessos não solicitados por usuários, deixando de contar os acessos de robôs, refreshs, chats, pop-ups, frames e todos os itens que não são válidos pelas normas internacionais.

Através do IMD o profissional de marketing e publicidade pode avaliar o público que freqüenta um determinado site e também o público do veículo no qual se deseja estabelecer uma campanha publicitária. Além disso, o IMD consegue determinar o retorno do investimento nessa campanha e a fidelidade de um cliente a um determinado site por meio de relatórios diários de auditoria. No mês de junho, foram auditados mais de 10 milhões de usuários únicos, além de aproximadamente 170 milhões de páginas visitadas.

Não sendo importante apenas para o mercado de publicidade, o IMD se destina a todos aqueles que possuem um website e necessitam conhecer seu público alvo traçando um perfil desses freqüentadores para desenvolver seu negócio na internet. Outro ponto importante é que o IMD permite ao dono do site saber se seu conteúdo está atrativo, se não está na hora de inovar, de veicular uma nova campanha, qual o canal está sendo mais acessado, etc. A auditoria do IMD fornece ao proprietário exatamente a dimensão de seu website. E o melhor: em tempo real, o que permite ao proprietário tomar decisões com velocidade.

O IMD ainda pode ser usado para a avaliação de aplicações na web, como envio de cartão virtual, webmail e atendimento ao cliente; auxiliar análises de necessidades de hardwares e etc.

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